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Un très bon article sur le site Marketing-professionel.fr que je vous invite à lire sur l’influence et la confiance porté par le media Web. Ces résultats sont basés sur une étude très sérieuse et complète faite conjointement par l’IFOP et Nurun.

« L’étude “Influence des médias sur les décisions d’achat”, menée par l’IFOP pour l’agence de stratégies interactives Nurun, décrypte les mécanismes de l’influence des médias Internet, TV, radio, affichage et presse sur les décisions d’achat.

Aujourd’hui, quels médias influencent réellement la décision et impactent l’acte d’achat ?

L’originalité de l’étude porte notamment sur :

1. La prise en compte de la réalité d’achat (achats avérés) et non l’intention d’achat
2. Les médias sont étudiés comme des médias composites (voir tableau n°2) auxquels s’ajoute la communication en point de vente
3. L’influence d’Internet sur l’achat de produits de grande consommation, peu étudiée en comparaison d’autres secteurs (voyage, produits technologiques…)

Les premiers résultats montrent que le média Internet se distingue nettement par la confiance qu’il génère et par sa capacité à influencer les décisions d’achat. Les résultats font aussi émerger des différences sectorielles sensibles. »

A lire ici : http://tinyurl.com/yzapo7j